SEO für Restaurants
„Wo gehen wir heute Abend essen?“ Für viele beginnt die Antwort heute bei Google. Gesucht wird zum Beispiel nach einem „Restaurant in der Nähe“, einem „italienischen Restaurant in Würzburg“ oder einem „Restaurant mit Mittagstisch“.
Wer bei passenden Suchanfragen weit oben erscheint, wird von potenziellen Gästen eher wahrgenommen. Genau hier setzt Suchmaschinenoptimierung an: Sie hilft Google dabei, Ihre Webseite besser zu verstehen und passenden Suchanfragen zuzuordnen.
SEO - kurz erklärt
SEO steht für Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization). Ziel ist es, Ihre Webseite so zu gestalten und zu optimieren, dass sie bei relevanten Suchanfragen möglichst weit oben in den unbezahlten, sogenannten organischen Suchergebnissen erscheint.
Für Restaurants bedeutet das beispielsweise: Sucht jemand nach einem Restaurant mit italienischer Küche, Mittagstisch oder Terrasse in Ihrer Region, soll Google erkennen können, ob Ihr Betrieb zu dieser Suche passt.
SEO kann Ihnen damit helfen, online besser gefunden zu werden und mehr potenzielle Gäste auf Ihre Webseite zu führen.
Und was ist SEA?
SEA steht für Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising). Dabei wird dafür bezahlt, dass Anzeigen bei passenden Suchanfragen prominent bei Google erscheinen.
Der Unterschied: SEO zielt auf eine langfristige Verbesserung der organischen Sichtbarkeit ab, während bei SEA für Werbung beziehungsweise Klicks auf Anzeigen bezahlt wird.
Und was ist SEA?
Wonach suchen Gäste?
Wer Ihr Restaurant bereits kennt, kann direkt nach Ihrem Namen suchen. Potenzielle Gäste, die noch nicht wissen, wo sie essen möchten, suchen dagegen häufig allgemeiner.
Typische Suchanfragen können zum Beispiel sein:
- „Restaurant Würzburg“
- „italienisches Restaurant Würzburg“
- „Restaurant mit Terrasse Würzburg“
- „Mittagstisch Würzburg“
- „Restaurant für Familienfeier Würzburg“
- „Restaurant für Hochzeit“
- „Restaurant in der Nähe“
- „gutes Restaurant zum Abendessen“
Solche Wörter und Formulierungen werden als Suchbegriffe bezeichnet. Für Ihre Webseite sind vor allem die Begriffe interessant, die zu Ihrem Standort, Ihrem Angebot und den Besonderheiten Ihres Restaurants passen.
Suchbegriffe und Keywords - einfach erklärt
Suchbegriffe sind die Wörter oder Formulierungen, die potenzielle Gäste bei Google eingeben.
Keywords sind Begriffe und Themen, auf die Sie die Inhalte Ihrer Webseite gezielt ausrichten können. Suchbegriff und Keyword können daher sehr ähnlich sein – sie werden lediglich aus unterschiedlichen Perspektiven betrachtet.
Ein Gast sucht beispielsweise nach:
„italienisches Restaurant mit Terrasse Würzburg“
Auf Ihrer Webseite beschreiben Sie, dass Sie italienische Küche anbieten, Ihr Restaurant in Würzburg liegt und Ihre Gäste im Sommer auf einer großen Terrasse Platz nehmen können.
Google kann diese Informationen nutzen, um den Inhalt Ihrer Webseite einzuordnen und zu erkennen, dass Ihr Restaurant grundsätzlich zu dieser Suchanfrage passen könnte.
Suchbegriffe und Keywords - einfach erklärt
Welche Keywords passen zu Ihrem Betrieb?
Versetzen Sie sich zunächst in die Lage eines potenziellen Gastes: Was würde jemand bei Google eingeben, der Ihr Restaurant noch nicht kennt?
Dabei können Ihnen einige Fragen helfen:
- Welche Küche bieten Sie an?
- In welchem Ort oder Stadtteil befindet sich Ihr Restaurant?
- Gibt es eine Terrasse oder einen Biergarten?
- Bieten Sie einen Mittagstisch an?
- Richten Sie Feiern oder Veranstaltungen aus?
- Gibt es vegetarische oder vegane Angebote?
- Bieten Sie einen Liefer- oder Abholservice an?
- Gibt es besondere Menüs oder saisonale Angebote?
Aus diesen Eigenschaften können relevante Suchbegriffe entstehen.
Beispiele:
| Angebot Ihres Restaurants | Mögliche Suchbegriffe |
|---|---|
| Italienische Küche in Würzburg | „italienisches Restaurant Würzburg“, „Pizza und Pasta Würzburg“ |
| Große Terrasse | „Restaurant mit Terrasse Würzburg“, „draußen essen Würzburg“ |
| Mittagstisch | „Mittagstisch Würzburg“, „Restaurant zum Mittagessen Würzburg“ |
| Veranstaltungen | „Restaurant für Familienfeier Würzburg“, „Räumlichkeiten für Feier“ |
| Vegetarische Gerichte | „vegetarisches Restaurant Würzburg“, „vegetarisch essen Würzburg“ |
Wichtig dabei: Nicht jeder denkbare Suchbegriff muss auf Ihrer Webseite vorkommen. Konzentrieren Sie sich auf Begriffe, die wirklich zu Ihrem Betrieb und Ihrem Angebot passen.
Keywords in der Webseite richtig einsetzen
Keywords sollten nicht möglichst oft irgendwo in einem Text untergebracht werden. Viel wichtiger ist, dass Ihre Webseite klar und verständlich beschreibt, was Gäste bei Ihnen erwartet.
Geeignete Stellen für relevante Begriffe sind zum Beispiel:
- Überschriften und Seitentitel
- die Beschreibung Ihres Restaurants
- Fließtexte
- die Speisekarten-Seite
- Unterseiten zu Feiern oder Veranstaltungen
- Seiten zu besonderen Angeboten
- Bildbeschreibungen
- Kontakt- und Anfahrtsinformationen
5 wichtige SEO-Maßnahmen für Restaurants
1. Relevante Suchbegriffe natürlich verwenden
Beschreiben Sie auf Ihrer Webseite klar, was Sie anbieten, wo sich Ihr Restaurant befindet und was Ihren Betrieb besonders macht. Verwenden Sie passende Suchbegriffe dort, wo sie natürlich zum Inhalt passen. Vermeiden Sie künstliche Wiederholungen – Ihre Texte sollten in erster Linie für Ihre Gäste verständlich und hilfreich sein.
2. Jede Seite einem klaren Thema widmen
Strukturieren Sie Ihre Webseite so, dass jede wichtige Unterseite ein eindeutiges Thema behandelt. Auf der Speisekarten-Seite geht es beispielsweise um Ihre Küche und Gerichte, auf der Seite zu Feiern um Räumlichkeiten und Angebote für Veranstaltungen.
Auch aussagekräftige Überschriften helfen Gästen und Google dabei, schnell zu erkennen, worum es auf einer Seite geht.
3. Wichtige Informationen vollständig bereitstellen
Gäste sollten die wichtigsten Informationen zu Ihrem Restaurant schnell und einfach finden. Dazu gehören beispielsweise:
- Adresse und Öffnungszeiten
- Telefonnummer und Kontaktmöglichkeiten
- aktuelle Speisekarte
- Reservierungsmöglichkeiten
- Informationen zu Anfahrt und Parkplätzen
- Angebote für Feiern oder Veranstaltungen
Eine übersichtliche und informative Webseite hilft nicht nur Suchmaschinen, sondern vor allem Ihren Gästen.
4. An die mobile Nutzung denken
Viele Gäste suchen unterwegs mit dem Smartphone nach einem Restaurant. Ihre Webseite sollte deshalb auch mobil schnell, übersichtlich und einfach zu bedienen sein.
Speisekarte, Öffnungszeiten, Telefonnummer und Reservierung sollten ohne langes Suchen erreichbar sein. Testen Sie Ihre Webseite am besten selbst auf dem Smartphone: Wie schnell finden Sie die wichtigsten Informationen?
5. Inhalte regelmäßig prüfen
Prüfen Sie Ihre Webseite regelmäßig und halten Sie Informationen wie Öffnungszeiten, Speisekarten, Preise, Veranstaltungen und saisonale Angebote aktuell.
Veraltete Informationen können Gäste verwirren und einen unprofessionellen Eindruck hinterlassen. Gleichzeitig sorgen aktuelle Inhalte dafür, dass Ihre Webseite weiterhin zu Ihrem tatsächlichen Angebot passt.
Webseite und Google-Unternehmensprofil gehören zusammen
Gerade bei lokalen Suchanfragen spielt neben Ihrer Webseite auch das Google-Unternehmensprofil eine wichtige Rolle. Dort können potenzielle Gäste unter anderem sehen, wo sich Ihr Restaurant befindet, wann es geöffnet hat, wie es bewertet wird und wie eine Kontaktaufnahme möglich ist.
Achten Sie darauf, dass die Angaben auf Ihrer Webseite und in Ihrem Google-Unternehmensprofil aktuell und einheitlich sind. Dazu gehören insbesondere:
- Name des Restaurants
- Adresse
- Telefonnummer
- Öffnungszeiten
- Speisekarte
- Reservierungsmöglichkeiten
- Fotos
Mehr dazu erfahren Sie in unserem Beitrag „Google-Unternehmensprofil optimieren“.
SEO aus Sicht eines Restaurants
Stellen Sie sich vor, Sie betreiben ein italienisches Restaurant in Würzburg mit einer großen Terrasse.
Ein potenzieller Gast sucht bei Google nach:
„italienisches Restaurant mit Terrasse Würzburg“
Auf Ihrer Webseite erfährt Google – und natürlich auch der Gast:
- Sie bieten italienische Küche an.
- Ihr Restaurant befindet sich in Würzburg.
- Es gibt eine große Terrasse.
- Die Terrasse ist während der Sommermonate geöffnet.
- Gäste können telefonisch oder online reservieren.
Damit liefern Sie relevante Informationen zu genau den Themen, nach denen gesucht wird. Google kann dadurch besser einordnen, dass Ihr Restaurant grundsätzlich zu dieser Suchanfrage passen könnte.
Das bedeutet allerdings nicht automatisch, dass Ihre Webseite auf Platz eins erscheint. Das Ranking hängt von vielen verschiedenen Faktoren und auch vom Wettbewerb ab. Klare, relevante und hilfreiche Inhalte schaffen jedoch eine wichtige Grundlage für eine gute organische Sichtbarkeit.
SEO ist kein einmaliges Projekt
Einmal optimiert und fertig? Ganz so einfach ist es nicht.
Ihr Restaurant entwickelt sich weiter, Angebote ändern sich und auch andere Betriebe arbeiten an ihrer Online-Sichtbarkeit. Deshalb lohnt es sich, Ihre Webseite regelmäßig zu überprüfen und weiterzuentwickeln.
Neue oder aktualisierte Inhalte können beispielsweise entstehen durch:
- saisonale Speisekarten
- neue Gerichte
- Veranstaltungen
- besondere Menüs
- Angebote für Feiern
- neue Serviceleistungen
- geänderte Öffnungszeiten
So bleibt Ihre Webseite aktuell und bietet potenziellen Gästen weiterhin relevante Informationen.
SEO-Checkliste: Ist Ihre Restaurant-Webseite gut aufgestellt?
☐ Ist sofort erkennbar, welche Küche Sie anbieten?
☐ Wird der Ort oder die Region genannt?
☐ Sind wichtige Suchbegriffe natürlich in den Texten enthalten?
☐ Hat jede wichtige Unterseite ein klares Thema?
☐ Sind Überschriften aussagekräftig formuliert?
☐ Ist die aktuelle Speisekarte leicht zu finden?
☐ Sind Öffnungszeiten, Adresse und Telefonnummer korrekt?
☐ Funktioniert die Webseite auf dem Smartphone?
☐ Können Gäste schnell reservieren oder Kontakt aufnehmen?
☐ Ist das Google-Unternehmensprofil vollständig und aktuell?
☐ Werden saisonale Angebote regelmäßig angepasst?
Mehr Sichtbarkeit für Ihren Betrieb
SEO hilft dabei, dass Ihr Restaurant bei relevanten Suchanfragen sichtbar werden kann. Dafür müssen Sie nicht mit komplizierten Fachbegriffen arbeiten. Beginnen Sie mit den Informationen, die auch für Ihre Gäste wichtig sind:
- Was bieten Sie an?
- Wo befindet sich Ihr Restaurant?
- Was macht Ihren Betrieb besonders?
- Für welche Anlässe eignet sich Ihr Angebot?
Werden diese Informationen klar, verständlich und an den richtigen Stellen auf Ihrer Webseite kommuniziert, erleichtern Sie potenziellen Gästen die Orientierung und helfen gleichzeitig Google dabei, Ihr Angebot einzuordnen.
SEO ist dabei nur ein Baustein eines starken digitalen Auftritts. Ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil unterstützt Ihre lokale Sichtbarkeit zusätzlich. Über Social Media können Sie wiederum mit aktuellen Gerichten, Veranstaltungen oder saisonalen Angeboten Interesse wecken und potenzielle Gäste auf Ihre Webseite, Speisekarte oder Reservierung aufmerksam machen.
So können Webseite, Google-Unternehmensprofil und Social Media ineinandergreifen und gemeinsam dazu beitragen, dass Ihr Restaurant online sichtbar und für potenzielle Gäste leicht erreichbar ist.